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Trotz aller virtuellen Welten hat das Plastische, das Habtische noch oder gerade wieder eine große Bedeutung. Das nicht-virtuelle Erleben ist dabei schon fast zur Ausnahme geworden. Direkte Kommunikation, Besucherführung und Aufmerksamkeitssteuerung haben hier eine genauso große Bedeutung wie der Mix aus realem, physischem und virtuellem Erleben der Marke und der Produkte.

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