Empirische Marktforschung hat gezeigt: Richtig teuer wird es erst dann, wenn man keine Werbung macht.
Werbung und Werbebotschaften
Werbung ist aus unserer heutigen Welt nicht mehr weg zu denken. Werbung begegnet uns überall und ständig. Leider kann man durch Penetranz fast genauso viel erreichen wie durch Qualität…
An der Bushaltestelle, in der U-Bahn. Werbung. In der morgendlichen Zeitung oder im Autoradio. Werbung. Im Wartezimmer beim Arzt, während der Arbeit, in der Halbzeitpause des Fußballspiels oder mitten in einem spannenden Film. Werbung. Immer und überall begegnen uns Werbebotschaften – oft mehr schlecht als recht. Aber einer der entscheidenden Faktoren bei Werbung ist die sogenannte Frequenz. In der Theorie spricht man von ca. 10 Kontakten, bis die Zielgruppe mit der Marke oder dem Produkt in Berührung kommt. Und dabei ist es leider nicht nur entscheidend, wie gut oder passend diese Werbung ist, sondern wie oft sie einem begegnet. Den tatsächlichen Effekt von Werbung sieht man eigentlich nur dann, wenn man sie nicht schaltet. Es gibt mehrere Untersuchungen empirischer Art von großen Konzernen, teilweise Marktführern („uns kennt ja jeder, jetzt können wir Werbung einsparen“), bei der der Kommunikations-Etat drastisch zurückgefahren oder sogar ganz eingefroren wurde. Innerhalb weniger Monate hatten diese Unternehmen Ihre Marktstellung verloren und deutliche Umsatzeinbußen zu verzeichnen.
Das Ziel von designbuero mayerle war und ist es stets, durch glaubwürdige Werbebotschaften Vertrauen zu schaffen und so auch bei geringerer Frequenz effektiv und nachhaltig für Ihr Unternehmen zu kommunizieren.
