Nüchterne Analyse und trockene Zielformulierung.
Oft noch werde ich gefragt: „Was ist denn Kommunikationsdesign?“. Ich antworte dann oft: „Ich weiß nicht nur, wie ich gut gestalte, sondern auch warum.“ Und gute Gestaltung trifft nicht immer den eigenen Geschmack oder den Applaus der großen weiten Werbewelt. Es gilt die Situation, das Marktumfeld und auch die Mitbewerber zu analysieren und einzuordnen und natürlich auch die eigene Zielgruppe genau zu kennen.
Daraus kann man dann Ziele formulieren und Strategien entwickeln. Dieser erste Step, der gewöhnlich in einem Briefing zusammengefasst wird, ist nüchtern und trocken und hat eben nicht mir „ich setze mich mit einer schönen Flasche Rotwein hin und bin kreativ“ zu tun. Nicht, dass ich etwas gegen eine gute Flasche Rotwein hätte.
Erfreut sich Ihr Unternehmen an einer eigenen Marketingabteilung, ist das für Sie natürlich keine bewegende Erkenntnis und die Anayse und die Zeile werden von Ihnen in einem perfekten Briefing zur Verfügung gestellt. Das freut mich dann sehr und ich kann Ihnen versichern, ich werde es verstehen und meine Arbeit darauf aufbauen. Entgegen einer weit verbreiteten Praxis der Branche: eine Idee zu suchen und dann nachträglich ein Konzept darauf zu schreiben.