Das Corporate Design ist der visuelle Fahrplan zur Kommunikation der Corporate Identity in den Markt oder zur Zielgruppe.
Corporate Design. Not Identity.
Oder auch einfach „Erscheinungsbild“. Schon komisch: selbst Branchen-Insider wie Marketing-Fachleute und Grafikdesigner würfeln die Begriffe Corporate Design Und Corporate Identity wild – und vor allem oft falsch – durcheinander…
Während das „Corporate Design“ – zu Deutsch Erscheinungsbild – tatsächlich von einer Agentur oder einem Designbüro gestaltet wird, beschreibt der Begriff „Corporate Identity“ (CI), wie die Übersetzung schon deutlich macht, die Identität oder Persönlichkeit eines Unternehmens. Leider begegnen uns – ob von Auftraggebern oder selbst von Hochschulprofessoren – oft Aussagen wie „Gestalten Sie eine Corporate Identity“ oder „Erstellen Sie eine Website in der Corporate Identity des Unternehmens“. Natürlich kann auch die Corporate Identity „gestaltet“ werden – allerdings nur vom Unternehmen und seinen Mitarbeitern selbst durch Ihr Handeln und Auftreten gegenüber Kunden, Lieferanten, Mitbewerbern und den eigenen Mitarbeitern. Das Corporate Design (CD) ist ein Bestandteil hiervon und kommuniziert die Corporate Identity (CI) visuell nach außen und innen.
Nun, hört sich alles ein bisschen nach Belehrung an, was nicht mein Ziel war – vielmehr war es mir ein Anliegen, dies einmal klarzustellen. Wenn Sie möchten, hilft designbuero mayerle natürlich auch bei der Verbesserung der Corporate Identity – eine der Kernaufgaben bleibt jedoch die Erstellung und Gestaltung eines Corporate Design.
