Ein Identifikationselement muss von der Zielgruppe "gelernt" werden, um zum Logo zu werden.
Logo. Was ist ein Identifikationselement?
Ein Identifikationselement, ein Typogramm oder Signet ist erst dann ein Logogramm, wenn es sich selbst erklärt. In den meisten Fällen muss die Zielgruppe das Zeichen aber „erlernen“…
Allgemein spricht man bei einem Zeichen, durch das man ein Unternehmen oder eine Institution erkennt, von Logo. Versucht man aber „Logogramm“ aus dem griechischen in einem sinnvollen Kontext zu übersetzen, könnte man „sinnvolles Wort“ oder „selbsterklärendes Zeichen“ übersetzen. So gesehen sind die wenigsten Logos wirkliche Logogramme. Deshalb spricht man wissenschaftlich auch vom Identifikationselement, denn über diese „Element“ identifiziert die Zielgruppe das Unternehmen. Dieses Identifikationselement kann ein Zeichen (Signet), also eine reine Bildmarke sein, ein Typogramm, also eine gestaltete Wortmarke oder eine Kombination aus beidem (Wort-/Bild-Marke). Aber in den meisten Fällen funktionert die Wiedererkennung und wünschenwerterweise auch die Ableitung des Tätigkeitsfeldes erst nach Erlernen des Identifikationselementes durch die Zielgruppe. Wie auch immer: wir entwickeln eines für Sie, das funktioniert!
Schauen Sie sich doch oben rechts mal das Identifikationselement von designbuero mayerle an: es stellt eine der Hauptaufgaben eines Corporate Design bzw. einer Logo-Entwicklung dar: Zeichen lesbar zu machen. Hier wurde der Eigenname „mayerle“ „geschrieben“, ohne einen einzigen Buchstaben zu verwenden. Der eine oder andere tut sich vielleicht beim „Lesen“ etwas schwer; wer es aber einmal „gelernt“ hat, wird es nicht mehr vergessen und auch immer wieder sofort „mayerle“ lesen können. Als Kriterien für die Bewertung eines Identifikationselements können verwendet werden: Lesbarkeit; wie gut funktioniert das Zeichen in verschiedenen Größen und Anwendungsumfeldern. Memorierbarkeit; wie gut kann ich es als eigenständiges Zeichen wahrnehmen und behalten. Einzigartigkeit; wie eindeutig und unverwechselbar kann dieses Zeichen dem Unternehmen oder der Institution zugeordnet werden.
