Werbe-Kampagnen
Werbekampagnen werden zu verschiedenen Zwecken eingesetzt: Um ein Unternehmen im Markt bekannt zu machen, das Image eines Unternehmens zu verbessern oder ein (neues) Produkt zu bewerben…
Die klassische Werbekampagne ist in den letzten Jahren um einiges facettenreicher geworden. Unterschied man früher hauptsächlich zwischen Massenwerbung, bei der man Streuverluste in Kauf nahm (TV- und Radio-Spots, Kino-Spots, Großflächen-Plakate, Litfaßsäulen, City-Lights, Anzeigen in Publikums-Magazinen und Zeitschriften sowie Tageszeitungen) und zielgruppen-affiner Werbung auf Kosten der Frequenz (Fachzeitschriften, Kundenmagazinen, Veranstaltungen, Direct-Mailings) ist die Bandbreite einer Werbekampagne heute deutlich größer. Neben der klassischen Kampagnen-Schaltung gewinnen Online-Kampagnen und Social-Media-Auftritte zunehmend an Bedeutung.
Neben der klassischen Werbung oder Werbekampagne benötigt man heute eine größere Bandbreite, um seine Zielgruppe effektiv zu erreichen. Neben der Print-Kampagne und/oder TV-/Radion-Spots gehören Online-Marketing und Social-Media-Auftritt unabdingbar zu einer erfolgreichen Botschaft!
Diese wachsende Flexibilität bedeutet große Möglichkeiten; so werden heute schon Mega-Stars allein durch freie Videoportale geboren. Bei allen Möglichkeiten wird es allerdings auch immer schwieriger und aufwändiger, seine Zielgruppe im Auge zu behalten und richtig zu erreichen. Denn eine Online-Kampagne oder Social-Media-Kontakte benötigen eine ganz andere Ansprache und Botschaft als die klassische Werbe-Kampagne.
